为全球通发展的大创意

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多年来,这个花费巨大的品牌推广,却在消费者心智中没有产生清晰的品牌形象。甚至,许多人都不清楚全球通是中国移动的一个品牌。“我能”这个概念和品牌的相关是如此之弱。这个概念在追求个性的同时失去了个性。中国移动的垄断形象从来没有因其名目繁多的服务有所改善,反而加深了消费者的厌恶和反感。全球通更应该体现出人文和关怀,并回到沟通的基本功能上来。而不是置公众意愿于不顾,继续大把花钱,搞“我能”,你能吗?问一问大众。我们重新发展了策略和创意,还原这个品牌的核心价值。她本来就是这个样子。这个系列以平面广告展现出来,同时,它也是电视广告。