这个默默无闻的区域品牌,被香港长城国际电子公司并购之后,1998年,我们为其重新定位,“乐华彩电,国际产品”。传播策略是:不卖彩电,卖背景(香港长城国际电子公司)。这是“国际产品”这一定得到支持,顺理成章。 我们用最不彩电广告的方式做了一个彩电广告,不仅吸引了国内彩电巨头的关注,并在广告推出半年之后,使乐华彩电的销售、排名从第25位上升到第8位。