黑牛豆奶:“定位与创意”的闪电战

维维豆奶是市场遥遥领先的第一,当时黑牛的营收不到维维的十分之一,市场上没有第二。很简单,黑牛的定位是:豆奶类第二品牌。传播策略是:针对第一。创意是:叫维维的小女孩和叫黑牛的小男孩是好朋友,连维维都说豆奶还是黑牛好。这个策略和创意成功地激怒了维维,维维起诉黑牛,要求停播广告,试想一下,如果黑牛坚持这一策略,结果就是,维维第一,黑牛第二。可惜,黑牛放弃了。