品牌再造

《品牌再造流程图示》

周期:
这是一项系统工程,一项常规的品牌再造需时2-6个月。

现状:

  1. 中国大量的品牌要么“定位缺失”,表现为定位模糊、定位不准、定位 骑墙、伪定位、没有定位;要么“创意平庸”,表现为没有核心创意,没有准确传达定位,没有人性化,没有戏剧化,直接导致传播效率低下,品牌无力,企业资源大肆浪费。当前,另一种情形表现为企业有了定位,因为心情急迫,直接喊出定位信息,而没有出色的创意传播,结果欲速不达,初期因为定位的差异化带来短期销售爬升,一阵热潮过后,就因为没有创意的有效沟通,定位信息不能深入消费者心智,品牌乏力,企业增长凝滞,沦为平庸。
  2. “定位缺失,创意平庸”的中国品牌现状,除了企业自身素质良莠不齐,最重要的是,定位与创意在营销传播行业的断层。咨询顾问公司过于理论化,容易陷入教条主义,错把定位当结果,跳过创意沟通环节,直接在广告中喊出定位,这使得营销传播沦为口号,强行灌输适得其反;而广告公司强调创意,缺乏理性和学术支持,容易导致创意偏移定位,叫好不叫座。
  3. 一直以来,“定位与创意”,“学术与实践”贯彻于左边广告的职业生涯中,这使得我们成为中国少有的集成“定位与创意”于一身的公司,这使得我们能够运用“定位与创意”为企业进行“品牌再造”。

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